Ab dem 27. September 2026 gilt die EmpCo-Richtlinie (Richtlinie (EU) 2024/825, auch Empowering Consumers Directive oder ECGT genannt) verbindlich und verbietet unbelegte Umweltaussagen wie „nachhaltig", „umweltfreundlich" oder „klimaneutral" ohne Nachweis. Deutschland hat die Richtlinie bereits fristgerecht umgesetzt: Der Bundestag verabschiedete am 19. Dezember 2025 das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG, veröffentlicht im Bundesgesetzblatt am 19. Februar 2026. Die Regeln gelten für jedes Unternehmen, das Verbraucher:innen in der EU anspricht, unabhängig vom Firmensitz, und betreffen auch bereits produzierte Ware. Wer online verkauft, sollte jetzt jede Umweltaussage prüfen, nur belegte Aussagen beibehalten und Verpackung sowie Produktseiten rechtzeitig anpassen.
Siebzehn Tage. So viel Zeit bleibt Online-Händlern, die an Verbraucher:innen in der EU verkaufen, um ihre Umweltaussagen in Ordnung zu bringen, bevor die EmpCo-Richtlinie am 27. September 2026 verbindlich wird. Anders als in manchen anderen Mitgliedstaaten ist die deutsche Umsetzung bereits abgeschlossen, das Dritte UWG-Änderungsgesetz erweitert die „schwarze Liste" unlauterer Geschäftspraktiken um konkrete Greenwashing-Tatbestände. Wenn Ihre Produktseiten, Ihre Verpackung oder Ihre Werbung Begriffe wie „nachhaltig", „umweltfreundlich" oder „klimaneutral" ohne belastbaren Nachweis verwenden, wird das ab dem Stichtag zu einem echten rechtlichen Risiko, und zwar unabhängig davon, wo Ihr Unternehmen seinen Sitz hat.
Das ist keine isolierte Regel. Sie fällt in dieselbe Compliance-Welle 2026 wie die EU-Verpackungsverordnung (PPWR), und betrifft dieselben Verpackungs- und Retourenprozesse, die Sie vermutlich bereits über Ihr Retouren- und Etikettensystem abwickeln. Erledigen Sie die Prüfung Ihrer Aussagen jetzt, dann wird der Rest Ihres EU-Compliance-Kalenders 2026 deutlich einfacher.
Ein Großteil der Berichterstattung verwendet „EmpCo-Richtlinie" und „Green Claims Directive" synonym, dabei handelt es sich um zwei verschiedene Rechtsakte. Die Regel, die ab dem 27. September 2026 verbindlich anzuwenden ist, ist die Richtlinie (EU) 2024/825, offiziell „Empowering Consumers for the Green Transition", kurz EmpCo oder ECGT. Sie ändert die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (2005/29/EG) und die Verbraucherrechte-Richtlinie (2011/83/EU) und erweitert die „schwarze Liste" verbotener Geschäftspraktiken um konkrete Greenwashing-Tatbestände sowie neue vorvertragliche Informationspflichten zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit.
Die eigentliche Green Claims Directive (vorgeschlagen im März 2023) ist ein separates, technischeres Vorhaben, das eine verpflichtende Vorabprüfung bestimmter Umweltaussagen durch akkreditierte Stellen vorgesehen hätte. Die Verhandlungen kamen zum Stillstand, nachdem die Kommission im Juni 2025 ihre Absicht signalisierte, den Vorschlag zurückzuziehen; das Europäische Parlament führte ihn im Juni 2026 weiterhin als blockiert. In Deutschland ist die EmpCo-Umsetzung bereits abgeschlossen: Der Bundestag verabschiedete am 19. Dezember 2025 das Dritte Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), die Verkündung im Bundesgesetzblatt erfolgte am 19. Februar 2026 (BGBl. 2026 I Nr. 43), fristgerecht innerhalb der EU-Umsetzungsfrist von März 2026. Die Vorschriften finden sich künftig im UWG-Anhang unter Nr. 23d Buchstaben a bis g und gelten stets als unlauter, ohne Einzelfallprüfung.
Anders als bei manchen anderen EU-Regeln gibt es hier keine Ausnahme für bereits produzierte oder verpackte Ware. Erfüllt eine Aussage auf Ihrem aktuellen Bestand nach dem 27. September nicht mehr die neuen Anforderungen, sind Sie angreifbar, auch wenn die Ware schon Monate im Lager liegt. Nach aktuellem Stand sieht das Gesetz keine allgemeine Übergangs- oder Abverkaufsfrist vor. In Deutschland kann eine unzulässige Aussage zudem direkt eine Abmahnung durch Wettbewerber oder qualifizierte Verbände auslösen, ganz ohne dass zuvor eine Behörde tätig werden muss.
Kurz gesagt: Wenn Sie an Verbraucher:innen in der EU verkaufen, betrifft Sie diese Regel, unabhängig davon, wo Ihr Unternehmen registriert ist. Es spielt keine Rolle, ob Sie Ihre Versandplattform aus Berlin, London oder New York steuern.
| Wer | Betrifft es mich? | Warum |
|---|---|---|
| EU-Unternehmen, die an EU-Verbraucher:innen verkaufen | Ja | Kernanwendungsbereich der Richtlinie |
| Nicht-EU-Unternehmen (UK, USA, andere), die an EU-Verbraucher:innen verkaufen | Ja | Gilt unabhängig vom Sitz des Unternehmens |
| Marketplace-Angebote (Amazon, eBay, Etsy in EU-Shops) | Ja | Eine Aussage in einem Angebot bleibt eine geschäftliche Handlung |
| Reine B2B-Geschäfte ohne verbraucherbezogene Aussagen | Grundsätzlich nein | Die Richtlinie ändert Verbraucherschutzrecht, ihr Fokus liegt auf B2C |
| Unternehmen, die ausschließlich außerhalb der EU verkaufen | Nein, für diese Richtlinie | Prüfen Sie jedoch die jeweils geltenden lokalen Regeln separat |
Die Richtlinie verbietet nicht Umweltaussagen an sich. Sie verbietet die, die Sie nicht belegen können. Hier die praktische Übersicht für Produktseiten, Verpackung und Werbung.
| Praxis | Beispiel | Status ab 27.09.2026 |
|---|---|---|
| Pauschale Aussagen ohne Nachweis | „Umweltfreundlich", „grün", „nachhaltig", „naturfreundlich" ohne Beleg | Verboten |
| Aussage über das gesamte Produkt, obwohl nur ein Teil betroffen ist | „Aus recyceltem Material" wenn nur die Verpackung recycelt ist | Verboten |
| Neutralitätsaussagen nur auf Basis von Kompensation | „Klimaneutral" oder „CO2-neutral zertifiziert" allein durch gekaufte Kompensationszertifikate | Verboten |
| Selbst entwickelte Nachhaltigkeitssiegel | Ein eigenes „Öko"-Siegel ohne unabhängige Zertifizierungsstelle | Verboten |
| Aussagen mit anerkannter Zertifizierung | EU-Ecolabel, GOTS- oder FSC-Zertifizierung | Weiterhin zulässig |
| Spezifische, belegte Aussagen zu einem Teilaspekt | „Diese Verpackung besteht zu 30 % aus recyceltem Kunststoff", präzise formuliert | Weiterhin zulässig |
Das ist die konkrete Arbeit, die den meisten Unternehmen noch bevorsteht. Behandeln Sie es als fünfstufige Prüfung über jede Produktseite, jedes Etikett und jede Werbeanzeige.
Sammeln Sie jedes umweltbezogene Wort und jede Formulierung aus Produktseiten, Verpackung, Werbung und Marketplace-Angeboten in einer Liste. Lassen Sie nichts aus, auch wenn es nebensächlich wirkt.
Identifizieren Sie für jede Aussage die anerkannte Zertifizierung (EU-Ecolabel, GOTS, FSC, OEKO-TEX) oder die dokumentierten, überprüfbaren Daten, die sie stützen.
Ersetzen Sie unbelegte Pauschalaussagen durch präzise, korrekte Formulierungen („diese Verpackung" statt „dieses Produkt"), oder entfernen Sie sie vollständig.
Versehen Sie jede Neutralitätsaussage, die auf Kompensation beruht, mit einer öffentlichen, messbaren Verpflichtung und einem Umsetzungsplan, oder streichen Sie die Aussage.
Bewahren Sie Ihre Nachweise auf und wiederholen Sie diese Prüfung bei jeder Änderung von Lieferanten, Verpackung oder Aussagen, nicht nur einmal vor der Frist.
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Bei Tagen statt Monaten Vorlauf hilft es, das Ganze in drei Phasen statt als eine einzige große Aufgabe zu denken.
Listen Sie jede Umweltaussage auf Verpackung, Produktseiten und Werbung auf. Diesen Schritt haben die meisten Unternehmen noch nicht abgeschlossen.
Versehen Sie jede Aussage mit einem echten Nachweis oder einer Zertifizierung, schränken Sie die Formulierung ein, oder entfernen Sie sie. Hier wird der Großteil des tatsächlichen Risikos beseitigt.
Prüfen Sie Aussagen erneut, sobald sich Lieferanten, Verpackung oder Zertifizierungen ändern. Das ist keine einmalige Korrektur.
Priorisieren Sie Ihre umsatzstärksten SKUs und meistbesuchten Produktseiten, dort ist das Risiko durch nicht konforme Aussagen am größten. Prüfen Sie, ob bereits vorhandene Zertifizierungen wie EU-Ecolabel, GOTS oder OEKO-TEX eine Aussage, die Sie bereits treffen, schon belegen, bevor Sie davon ausgehen, dass Sie sie entfernen müssen.
Die EmpCo-Richtlinie kommt nicht allein. Sie ist Teil einer größeren Welle von EU-Regeln, die 2026 verändert, wie E-Commerce-Unternehmen verpacken, beschreiben und versenden.
| Regelung | Frist | Was sie abdeckt |
|---|---|---|
| EmpCo-Richtlinie / Green Claims (2024/825) | 27. September 2026 | Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel, Informationen zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit |
| EU-Verpackungsverordnung (PPWR) | Stufenweise Anwendung ab 12. August 2026 | Recyclingfähigkeit, Kennzeichnung und Gestaltungsanforderungen für Verpackungen |
| Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) | Stufenweise Anwendung ab 2027 | Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Lebenszyklusdaten über den Digitalen Produktpass |
Wenn Sie bereits an Ihrer Verpackungs-Compliance arbeiten, lohnt es sich, die Prüfung Ihrer Aussagen zusammen mit Ihrer breiteren Nachhaltigkeitskommunikation anzugehen, statt jede Frist als isoliertes Projekt zu behandeln.
Nicht offiziell, auch wenn die Presse beide Namen oft synonym verwendet. Die Richtlinie (EU) 2024/825, kurz EmpCo oder ECGT, ist diejenige, die ab dem 27. September 2026 verbindlich gilt. Die eigentliche Green Claims Directive ist ein separates Vorhaben, das eine Vorabprüfung durch Dritte für bestimmte Aussagen vorsehen würde; die Kommission zog den Vorschlag im Juni 2025 zurück.
Pauschale Aussagen ohne Nachweis („umweltfreundlich", „grün", „nachhaltig", „naturfreundlich"), Aussagen über das gesamte Produkt, die nur einen Teilaspekt betreffen, Neutralitätsaussagen allein auf Basis von Kompensation, sowie selbst entwickelte Nachhaltigkeitssiegel ohne anerkannte Zertifizierung.
Ja. Es gibt keine Übergangsfrist für bestehende Bestände. Nicht konforme Aussagen werden mit Inkrafttreten der Regel zum Problem, korrigieren oder entfernen Sie die Aussage, statt die Ware zu vernichten.
Ja, sofern Sie an Verbraucher:innen in der EU verkaufen. Die Richtlinie gilt für jedes Unternehmen, das an europäische Verbraucher:innen verkauft, unabhängig vom Unternehmenssitz.
In Deutschland kann ein Verstoß Abmahnungen durch Wettbewerber oder qualifizierte Verbände, Unterlassungsklagen und Bußgelder von bis zu 4 % des Jahresumsatzes nach sich ziehen. Anders als in manchen Nachbarländern muss dafür keine Behörde zuerst aktiv werden.
Ja. Aussagen, die durch eine anerkannte Zertifizierung wie EU-Ecolabel, GOTS oder FSC belegt sind, bleiben ein gültiger Nachweis. Das Verbot betrifft unbelegte und selbst erfundene Aussagen, nicht zertifizierte.
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