Los mejores marketplace de España en 2026 son Amazon.es, Miravia, AliExpress, El Corte Inglés, Carrefour, PcComponentes, Zalando, ManoMano, Decathlon, Fnac y eBay. Amazon es el marketplace más grande con diferencia: fue la plataforma utilizada en el 47,8 % de las compras online con recepción de paquete a cierre de 2025, según el Panel de Hogares de la CNMC. El resto gana por profundidad de categoría: Zalando y Miravia en moda, PcComponentes y Fnac en electrónica, ManoMano en bricolaje. El comercio electrónico en España facturó 114.800 millones de euros en 2025, un 20,6 % más que el año anterior.
España es uno de los mercados online que más crece en Europa y, para la mayoría de comercios, un marketplace sigue siendo la vía más barata de entrar: aprovechas una audiencia que ya confía en la plataforma en lugar de comprarla. Pero la plataforma de venta online que elijas condiciona tu margen, tu carga logística y tu tasa de devoluciones, así que la decisión pesa más que la propia ficha de producto. En esta guía tienes los mejores marketplaces en España en 2026, qué categoría encaja realmente en cada uno, dónde vender artículos de segunda mano y cómo llevar varios canales sin ahogarte en trabajo manual con una plataforma de envíos multitransportista y sus integraciones con marketplaces.
Un marketplace es un mercado online donde muchos comercios independientes publican sus productos bajo un mismo escaparate y un mismo checkout. La plataforma aporta el tráfico, la infraestructura de pago y la confianza del comprador; tú aportas catálogo, precio y envío. Ese reparto explica por qué un marketplace suele vender más que una tienda online recién abierta durante el primer año: una tienda que el comprador español no conoce tiene que ganarse la confianza desde cero, mientras que la ficha en un market place España la hereda. Además, los grandes marketplaces funcionan como comparadores de precio, así que estar presente suele ser la visibilidad más barata que puedes comprar.
Verás el mismo concepto escrito de muchas formas: marketplace, market place, marketplaces online, marketplace digital, e-marketplace o simplemente mercado online. En los buscadores la gente lo escribe como "marketplace España", "marketplaces España" o "plataformas de venta online España", y todo apunta al mismo tipo de plataforma. Lo que sí conviene distinguir son los tipos de marketplace antes de elegir dónde publicar tu catálogo:
El mercado sigue marcando récords. La facturación del comercio electrónico alcanzó 114.800 millones de euros en 2025, un 20,6 % más que el año anterior, según la CNMC. La edición 2025 del estudio del ONTSI sobre compras online cuenta 29,4 millones de compradores, el 83,3 % de los internautas, con un gasto medio de 3.762 euros al año por persona. Y los marketplaces son su punto de partida habitual: en la edición anterior del mismo estudio, los sitios más utilizados para comprar por internet eran los mercados en línea en el 64,8 % de los casos.
| Indicador | Último dato | Fuente |
|---|---|---|
| Facturación del comercio electrónico | 114.800 M€ (2025), +20,6 % interanual | CNMC, julio de 2026 |
| Compradores online en España | 29,4 millones (83,3 % de internautas) | ONTSI, edición 2025 |
| Compradores cuyos sitios más usados son marketplaces | 64,8 % | ONTSI, datos de 2023 |
| Compras realizadas en Amazon | 47,8 % de las compras con paquete | Panel de Hogares CNMC, IV-2025 |
| Compras en AliExpress, Temu, Shein y Miravia (conjunto) | 24,7 % | Panel de Hogares CNMC, IV-2025 |
| Compradores que no pagaron el envío de su último pedido | 83,2 % | Panel de Hogares CNMC, IV-2025 |
Estas son las once plataformas que merece la pena valorar este año si vendes en España, ordenadas aproximadamente por alcance. Fíjate en la rotación de este listado: varios marketplaces que dominaban los rankings hace cinco años han cerrado, han sido absorbidos o se han replegado a una sola categoría.
El marketplace más grande de España y, para la mayoría de vendedores, la primera prueba real de si vender en marketplaces aguanta su margen. El Panel de Hogares de la CNMC sitúa a Amazon como la plataforma utilizada en el 47,8 % de las compras online con recepción de paquete a cierre de 2025, frente al 24,7 % que suman AliExpress, Temu, Shein y Miravia. Ese alcance es todo el atractivo: aquí no creas demanda, compites por ella. El precio y la velocidad de entrega deciden quién se queda la Buy Box en una ficha compartida, y Prime ha fijado la expectativa de envío para todos los demás canales en los que vendas después.
Ideal para: casi cualquier categoría con volumen, y para quien quiere comprobar si el canal marketplace funciona antes de comprometerse.
Ojo con: la competencia en precio dentro de una ficha compartida, las comisiones por categoría comiéndose márgenes justos y las reglas de salud de cuenta, que penalizan expedir tarde.
Cómo empezar: el programa de vendedores de Amazon explica cómo vender en Amazon en los distintos marketplaces europeos desde una sola cuenta.
La plataforma española del grupo Alibaba, lanzada a finales de 2022 y posicionada deliberadamente por encima de AliExpress. Se ha convertido en una de las apps de compra más descargadas en España, con una audiencia que se inclina hacia mujeres de 18 a 44 años, y apoya el descubrimiento en contenido y colaboraciones con creadores más que en pura competencia de precio. Para marcas de moda, belleza y estilo de vida eso significa una oportunidad real de visibilidad sin ser la ficha más barata de la página, algo raro entre los generalistas.
En cuanto a estructura, eliges entre una Tienda Oficial de marca o una Tienda Marketplace para retailers, con control sobre tu escaparate, promociones y programas de fidelización. La logística puede quedarse en casa o pasar por el servicio de entrega de la propia plataforma. La contrapartida es que es un canal curado: está abierto a marcas y retailers profesionales con entidad legal en España o en un puñado de países europeos, y las exigencias de contenido son trabajo real. Trátalo como un canal de marca que necesita atención de merchandising, no como un feed donde volcar el catálogo.
Ideal para: marcas de moda, cosmética y lifestyle que quieren alcance sin entrar en una guerra de precios.
Ojo con: los requisitos de aprobación y el trabajo continuo de contenido y campañas que espera su modelo de descubrimiento.
Cómo empezar: solicita el alta en el onboarding de vendedores de Miravia y decide desde el principio entre tienda oficial o tienda marketplace.
Sigue siendo uno de los sitios de comercio electrónico más visitados en España, y ya no es solo una vía para producto enviado desde Asia. El programa de vendedores locales y el almacenaje en España han recortado los plazos de entrega hasta algo que el comprador español acepta, lo que cambió su utilidad para comercios europeos que venden electrónica, gadgets, pequeño electrodoméstico y artículos de hogar de gama media o baja.
El coste de entrada es bajísimo: abrir tienda es gratis, sin canon de acceso, y pagas una comisión variable por transacción según la categoría del producto, así que no sale dinero de tu bolsillo antes de la primera venta.
Ideal para: electrónica, gadgets y artículos de hogar que aguantan volumen, y para quien busca un segundo canal de bajo riesgo.
Ojo con: la demanda impulsada por promociones y la comparación constante de precios; el margen tiene que sobrevivir al calendario de descuentos.
Cómo empezar: el programa de vendedores locales de AliExpress, que incluye las opciones de almacenaje en España.
El marketplace de los grandes almacenes y la audiencia generalista más premium de España. El comprador llega con las mismas expectativas que tendría en una tienda física de El Corte Inglés: información de producto completa, entrega fiable y devoluciones resueltas sin discusión. La intención de compra en moda, hogar y electrónica es alta, y es una de las pocas plataformas donde una marca de gama media puede convivir con nombres conocidos sin quedar sepultada por el precio.
Ese estándar es también la barrera. El onboarding es selectivo, los requisitos de datos e imágenes de producto son estrictos y las métricas de servicio se vigilan, así que premia a quien tiene el catálogo ordenado. El volumen es menor que el de Amazon, y precisamente esa es la gracia: menos pedidos con un ticket medio mejor y tu marca intacta. Es uno de los canales de venta que ShippyPro conecta directamente, así que pedidos y seguimiento se gestionan en la misma cola que el resto.
Ideal para: marcas de gama media y premium en moda, hogar y electrónica que necesitan proteger su posicionamiento.
Ojo con: el alta selectiva, los estándares de contenido y un volumen menor que el de los grandes generalistas.
Cómo empezar: la solicitud de vendedor del marketplace de El Corte Inglés, con los datos de producto preparados antes.
Un generalista de confianza construido sobre décadas de familiaridad offline, con hogar, alimentación, tecnología, juguetería, bebé y salud. En categorías de uso diario eso es una ventaja real: quien dudaría ante una tienda desconocida compra sin pensarlo a una marca por cuyos pasillos empuja un carro cada semana. El ticket medio suele ser moderado y la recompra es fuerte, lo que encaja con consumibles y producto de reposición.
La visibilidad del vendedor depende sobre todo de los indicadores operativos, no del escaparate. Plazos de expedición, tiempos de respuesta a los mensajes de clientes y tasa de cancelación alimentan tu posición. Carrefour es también uno de los canales que ShippyPro conecta, algo que ayuda cuando compaginas sus plazos con los de otros tres marketplaces.
Ideal para: hogar, alimentación y afines, juguetería, bebé y salud con potencial de recompra.
Ojo con: los KPI operativos, que gobiernan tu visibilidad, y el coste de envío en producto voluminoso de bajo margen.
Cómo empezar: el registro de vendedores del marketplace de Carrefour.
El marketplace electrónico español por excelencia y el especialista que más pesa en informática, gaming, componentes y tecnología de consumo. El comprador está inusualmente informado: llega con un número de modelo, compara especificaciones línea a línea y mira el plazo de entrega antes que la descripción. Eso lo convierte en mal sitio para fichas vagas y en excelente sitio para quien publica datos técnicos completos y correctos en español.
Como la audiencia es estrecha y la intención alta, la conversión suele superar a la que consigue el mismo catálogo en un generalista, aunque el tráfico total sea una fracción del de Amazon. Se compite en disponibilidad y velocidad de expedición tanto como en precio, así que la exactitud del stock es crítica: vender una gráfica que ya no tienes cuesta aquí más que unos euros de margen. La tecnología arrastra además más devoluciones y garantías que la media, y eso conviene meterlo en el precio y en el flujo de devoluciones antes de escalar.
Ideal para: informática, componentes, gaming y electrónica de consumo con ficha técnica sólida.
Ojo con: compradores que dominan las especificaciones, expectativas exigentes de disponibilidad y más carga de garantías y devoluciones.
Cómo empezar: el programa de vendedores del marketplace de PcComponentes.
El marketplace de moda dominante en Europa y un top marketplace de ropa, calzado y complementos en España. Su Partner Programme permite a las marcas vender directamente a la base de clientes de Zalando manteniendo el control de precio y surtido, una diferencia importante frente al modelo mayorista. Para una marca de moda suele ser la vía más rápida de llegar a compradores de España y de otros mercados europeos a la vez desde una sola integración.
Los requisitos son el filtro. Las especificaciones de imagen, los datos de tallas, los atributos de producto y la gestión de devoluciones están definidos con detalle, y una ficha incompleta simplemente no se publica. Quien cumple el estándar suele convertir bien, precisamente porque el cliente recibe la misma información en todas las fichas. La otra realidad de la moda a escala son las devoluciones: la tasa en ropa es estructuralmente alta, así que tu modelo de margen tiene que asumir que una parte relevante de los pedidos vuelve, y el proceso de devolución tiene que estar automatizado.
Ideal para: marcas consolidadas de moda, calzado y accesorios que buscan alcance multipaís con una sola configuración.
Ojo con: los estándares estrictos de imagen y datos de producto y la alta tasa de devolución de la categoría.
Cómo empezar: la solicitud del Zalando Partner Programme.
El especialista en bricolaje y mejora del hogar: herramienta manual y eléctrica, jardín, fontanería, climatización, material eléctrico y construcción. Ha crecido al ritmo de un mercado de reforma potente en España, y sus compradores van por proyecto: buscan una pieza o un acabado concreto, lo que hace que los catálogos profundos y bien categorizados rindan más que cuatro productos estrella.
Ideal para: herramienta, jardín, climatización, material eléctrico y construcción, sobre todo catálogos técnicos amplios.
Ojo con: el coste de transporte en producto voluminoso y la carga operativa de entregas y devoluciones de gran tamaño.
Cómo empezar: el programa de vendedores de ManoMano, con el coste de entrega calculado por SKU antes de publicar.
Decathlon ha abierto su plataforma digital a vendedores externos seleccionados en deporte, fitness y actividades al aire libre, lo que da a marcas deportivas de nicho acceso a una audiencia que difícilmente podrían comprar. La selección es curada, no abierta, con una preferencia visible por calidad, durabilidad y credenciales de sostenibilidad, así que funciona mejor con marcas que tienen una historia que aguanta el escrutinio que con stock genérico de importación.
La lógica de complementariedad importa: las gamas propias de Decathlon cubren lo masivo, así que el vendedor externo rinde en los huecos, ya sea material técnico de escalada, nutrición deportiva, pádel o accesorios especializados. La información de producto tiene que ser precisa en tallas, materiales y uso previsto, porque el comprador deportivo devuelve todo lo que no encaja con su disciplina. Es otro de los canales que ShippyPro conecta directamente, así que la parte de envíos se queda en el mismo flujo que los demás marketplaces.
Ideal para: marcas especializadas de deporte, fitness y outdoor que complementan las gamas propias de Decathlon en lugar de copiarlas.
Ojo con: el alta curada y las expectativas de sostenibilidad; no es un canal para stock genérico.
Cómo empezar: la solicitud de vendedor del marketplace de Decathlon.
Libros, música, cine, gaming y tecnología de consumo, con una base de clientes fiel que se mueve entre las tiendas y la web. Para catálogos de cultura y media es una de las pocas alternativas reales a Amazon en España, y la audiencia está más cerca del entusiasta que del cazador de gangas, algo que se nota en cómo lee descripciones y ediciones.
El tráfico es una fracción del de Amazon, así que nadie debería tratarlo como canal principal. Lo que ofrece a cambio es menos presión de precio por pedido en catálogos donde la competencia en Amazon es brutal, y un comprador dispuesto a pagar por la edición, el pack o el formato correcto. El trabajo está en la precisión del catálogo: ediciones, formatos, códigos de región y estado tienen que ser exactos, porque es justo lo que este comprador comprueba. Fnac está en la lista de canales conectables de ShippyPro, así que añadirlo no añade un proceso de envío aparte.
Ideal para: catálogos de libros, música, cine, gaming y tecnología donde el detalle de la edición importa.
Ojo con: el volumen, menor que el de los generalistas, y un catálogo que tiene que estar impecable.
Cómo empezar: el registro de vendedores del marketplace de Fnac España.
Sigue siendo el mejor sitio de España para el catálogo de cola larga: electrónica reacondicionada, recambios, coleccionismo, modelos descatalogados y todo lo que se busca por número de referencia. La flexibilidad de formato es realmente útil. La subasta deja que el mercado ponga precio cuando no tienes ni idea de cuánto vale una pieza, y el precio fijo funciona cuando ya conoces tu mínimo, lo que lo convierte en el sitio natural para stock irregular o unidades sueltas que nunca justificarían una ficha propia.
Su otra ventaja es que la demanda española no es el techo. Los compradores internacionales sacan con regularidad stock que aquí ya no se movía, y por eso quienes venden recambios y coleccionismo mantienen el canal abierto aunque el volumen sea modesto. El coste es una comisión por venta más las suscripciones de tienda opcionales y los anuncios promocionados, y ahí es donde el margen se escapa sin que te des cuenta. Los pagos gestionados y las protecciones al vendedor son maduros, así que conviene tratarlo como un canal de rendimiento con las comisiones controladas, no como una app para publicar de forma casual.
Ideal para: tecnología reacondicionada, recambios, coleccionismo, series descatalogadas y liquidación transfronteriza.
Ojo con: la comisión por venta sumada al coste de los anuncios promocionados en producto de bajo margen.
Cómo empezar: una cuenta de vendedor profesional en eBay España, probando subasta y precio fijo en paralelo.
La segunda mano es uno de los segmentos que más crece en España y funciona con reglas distintas a las de arriba. Si te preguntas dónde vender artículos usados, dónde vender muebles por internet o dónde vender joyas online, empieza por aquí. Son también las páginas para vender que aparecen cuando alguien busca un marketplace cerca de casa, porque ordenan los anuncios por proximidad y muchas operaciones acaban en recogida en mano.
| Plataforma | Mejor para | Comisiones y logística |
|---|---|---|
| Wallapop | Muebles usados, móviles, electrodomésticos, herramienta y venta local | Sin comisión para el vendedor; la venta en mano no tiene coste y el comprador asume envío y protección. Hay herramientas PRO de pago para vendedores profesionales en España |
| Vinted | Ropa, calzado, bolsos, joyas y complementos | Sin comisión de venta; el comprador paga una tarifa de protección de 0,70 € más el 5 % del precio del artículo. Pagos y etiquetas integrados |
| Facebook Marketplace | Producto voluminoso, muebles, electrodomésticos y venta de proximidad | Publicar es gratis para particulares; en la mayoría de casos la plataforma no gestiona pagos ni envíos y la operación se cierra por mensaje |
| todocolección | Antigüedades, libros, discos, arte y coleccionismo | Subasta y precio fijo; consulta en su web los planes de tienda y comisiones vigentes |
| eBay | Tecnología reacondicionada, recambios y coleccionismo transfronterizo | Comisión por venta; el mayor alcance internacional |
Por la normativa europea DAC7, las plataformas de segunda mano comunican los datos de los vendedores que superan 30 operaciones o 2.000 euros en un año natural. Que te comuniquen no significa que tengas que tributar, porque la mayoría de artículos usados se venden por debajo de su precio de compra, pero la reventa recurrente se considera actividad económica y tiene sus propias obligaciones con la Agencia Tributaria. Revisa tu situación antes de subir volumen, no después.
No hay un mejor marketplace absoluto, solo el que encaja con tu catálogo y tu capacidad operativa. La división honesta es por madurez del vendedor, porque quien empieza y quien ya tiene marca deberían optimizar cosas completamente distintas.
Arranca con un generalista (normalmente Amazon.es) y una plataforma de categoría. Aprende las exigencias de entrega y devoluciones con un catálogo pequeño antes de multiplicar canales. Y fija precio para sobrevivir a las comisiones, no para ganar la Buy Box el primer día.
Usa los marketplaces para alcance y tu tienda propia para margen y datos. Prioriza las plataformas que protegen tu posicionamiento (El Corte Inglés, Zalando, Miravia) y automatiza pedidos, etiquetas y seguimiento para que cada canal nuevo no signifique más personas.
Si prefieres comparar marketplaces por lo que vendes y no por su tamaño, esta es la versión corta:
| Categoría | Primera opción | Merece la pena añadir |
|---|---|---|
| Moda y calzado | Zalando | Miravia, El Corte Inglés, Amazon |
| Electrónica y gaming | PcComponentes | Amazon, Fnac, eBay |
| Bricolaje, hogar y jardín | ManoMano | Carrefour, Leroy Merlin, Amazon |
| Deporte y aire libre | Decathlon | Amazon, Sprinter, Miravia |
| Libros, música y cultura | Fnac | Amazon, todocolección |
| Gran consumo y alimentación | Carrefour | Amazon, AliExpress |
| Segunda mano y coleccionismo | Wallapop, Vinted | Facebook Marketplace, todocolección, eBay |
Producto y recursos
Importa los pedidos de todos tus marketplaces conectados y genera etiquetas en lote desde un solo panel.
Descubre la plataforma →Sigue cada pedido de marketplace desde un único sitio y envía avisos de entrega con tu marca.
Ver Track & Trace →Ofrece un portal de devoluciones autoservicio con etiquetas generadas al aprobar la solicitud.
Descubre Easy Return →Consulta todos los marketplace, CMS y transportistas que ShippyPro conecta.
Ver integraciones →Conecta tus canales y transportistas y deja que las reglas se encarguen de etiquetas, seguimiento y devoluciones. Prueba ShippyPro 14 días gratis.
Publicar el catálogo es la parte fácil. El trabajo empieza cuando entran pedidos de cuatro plataformas con cuatro plazos de expedición, cuatro formatos de etiqueta y cuatro exigencias de seguimiento. ShippyPro conecta canales de venta como Amazon, eBay, AliExpress, El Corte Inglés, Carrefour, Fnac, ManoMano, Decathlon, Leroy Merlin, Worten, Sprinter, MediaMarkt Saturn, Etsy, TEMU y TikTok Shop, además de CMS como Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Magento y BigCommerce, para que todos los pedidos caigan en la misma cola.
Añade cada canal de venta desde la sección Marketplaces para que los pedidos se importen solos. Puedes conectar varias tiendas de la misma plataforma, por ejemplo dos cuentas de eBay, y etiquetar cada una.
Añade Correos, Correos Express, SEUR, MRW, GLS Spain, DHL, Nacex, CTT o Tipsa y crea flujos de automatización con un disparador, condiciones opcionales (país de destino, tienda, transportista, opción de entrega) y una acción, como asignar un transportista concreto al pedido.
Checkout (antes Ship & Collect) es un conjunto de API que devuelve los puntos de recogida más cercanos de tus transportistas conectados, incluidos Correos CityPaq, SEUR Pickup, MRW y lockers de InPost, para que el comprador elija.
Genera etiquetas en lote y el código de seguimiento se envía de vuelta al marketplace de forma automática según tu configuración, que es lo que mantiene sanas tus métricas de vendedor. Los eventos de tracking se recuperan de los transportistas cada dos horas aproximadamente por defecto.
Deja que el comprador solicite la devolución desde un portal integrable y usa Optimizer y Análisis de Facturas para controlar el gasto de envío y detectar errores de facturación.
Los marketplaces te evalúan por plazo de expedición y tracking válido, no por en cuántas plataformas vendes. Pon a funcionar las actualizaciones automáticas de seguimiento con Track & Trace en tu primer canal y luego añade el segundo. También reduce los mensajes de "¿dónde está mi pedido?" que se comen tu tiempo de soporte. Y tenlo en cuenta al fijar precio: el 83,2 % de los compradores españoles no pagó nada por el envío de su último pedido, así que ese coste suele quedarse contigo.
Amazon.es, Miravia, AliExpress, El Corte Inglés y Carrefour lideran en tráfico y volumen de ventas, con PcComponentes, Zalando, ManoMano, Decathlon, Fnac y eBay fuertes en sus categorías. La mayoría de vendedores combina un generalista con un marketplace vertical de su categoría.
Amazon.es, con diferencia. El Panel de Hogares de la CNMC del cuarto trimestre de 2025 lo sitúa como la plataforma utilizada en el 47,8 % de las compras online con recepción de paquete, por delante de AliExpress, Temu, Shein y Miravia, que suman el 24,7 %.
Facebook Marketplace está pensado sobre todo para venta entre particulares y de proximidad, y funciona muy bien con producto voluminoso como muebles o electrodomésticos. La plataforma no gestiona pagos ni envíos en la mayoría de casos, así que no sustituye a un marketplace con logística integrada si vendes con volumen.
Wallapop para segunda mano general y recogida en mano, Vinted para ropa y complementos, Facebook Marketplace para voluminoso, todocolección para antigüedades y coleccionismo, y eBay para tecnología reacondicionada y piezas raras. Ni Wallapop ni Vinted cobran comisión al vendedor, así que son el sitio más barato para empezar.
Para catálogo generalista, Miravia, AliExpress, Carrefour y El Corte Inglés. Por categoría, PcComponentes en tecnología, Zalando en moda, ManoMano y Leroy Merlin en bricolaje, Decathlon en deporte y Fnac en cultura. Lo habitual no es sustituir a Amazon, sino repartir riesgo entre varios canales.
Sí, y es lo que hace la mayoría de vendedores consolidados. La limitación es operativa, no comercial: cada canal añade plazos de expedición y requisitos de seguimiento, así que conviene conectarlos a una única plataforma de envíos antes de multiplicar el número de canales.
Para empezar, no: la publicación de catálogos en marketplaces y la gestión de envíos se pueden llevar internamente con las herramientas adecuadas. Las agencias y los expertos en marketplaces de Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla tienen sentido cuando gestionas catálogos grandes, publicidad dentro de la plataforma y precios en varios canales a la vez.
La mayoría combina una cuota de tienda o suscripción con una comisión por venta según categoría, que suele citarse en una horquilla del 5 % al 20 % según plataforma y categoría, así que conviene revisar las tarifas vigentes de cada una. Las plataformas de segunda mano funcionan al revés: Vinted y Wallapop no cobran comisión al vendedor y cargan la tarifa de protección al comprador. Calcula siempre la comisión en el peor caso más el envío y las devoluciones previstas antes de fijar precio.
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